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바이럴 마케팅 뜻이 뭔가요?

바이럴 마케팅이라는 용어가 요즘 많이 나오는데요.


이게 정확히 어떤 뜻인가요???

익명 | 2009.06.25 16:45 | 신고
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9개의 답변

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  • 답변 고마워요

    바이럴이라는 용어는 VIRUS 의 형용사로서 '감염시키는', '전이되는' 등으로 풀이할 수 있습니다.

     

    위에서 말씀드린 것은 용어적인 차원에서의 사전적인 의미이며, 현재 마케팅 영역에서의 바이럴 마케팅은

    다양한 방법으로 실행되고 있습니다.

     

     

    가장 대표적인 바이럴 마케팅 방법은 이슈가 될만한 이벤트나 컨텐츠를 기획하고

    그 컨텐츠나 이벤트 이슈를 중심으로 하여 온,오프라인을 망라하여 이슈를 생성시키고

    확산시키는 것입니다.

     

     

    여기서 주로 사용되는 것이 블로그, 카페, 각종 포털의 지식서비스 채널 등이 있습니다.

    중요한 것은 바이럴 마케팅은 단지 많은 입소문을 내는 것이 중요한 것이 아니라, 자발적인 입소문과 논쟁, 의견교환등을 이끌어 낼만한 환경을 조성해주는 것이 중요한 것입니다.

     

     

     

    이러한 바이럴 마케팅의 장점은 비교적 저비용으로 높은 효과를 낼 수 있다는 것이고,

    단점으로는 바이럴 메시지의 관리가 힘들고 성공을 장담할 수 없다는 것입니다.

    그 이유는 단순히 페이지뷰나 메시지가 많이 확산된다고 해서 그것이 반드시 마케팅목표를 달성하는데

    기여하는지를 확신할 수 없기 때문이죠.

    2009.06.29 10:34 | 신고 우와, 정말 최고의 답변입니다.
  • 답변 고마워요

    바이럴마케팅(Viral Marketing)이란?

    입소문마케팅(WOM: Word of Mouth), 버즈 마케팅(Buzz Marketing), 네트워크마케팅(Network Marketing), 체험마케팅(Experience Marketing), 그리고 바이럴마케팅(Viral Marketing – viral은 virus의 형용사). 이 모든 마케팅전략은 사실 타겟유저들에게 기업의 메시지를 전달하는 방법상의 유사한 면을 가지고 있다. 즉 Mass를 통하지 않고 Human Network상에서 자연스럽게 소문이나고 바이러스처럼 전파가 되어서 홍보가 되고, 구매동기를 불러 일으키게 하는 것이다(최종목표가 직접적인 구매행위일 경우도 있다). 구체적으로 각각의 마케팅전략은 차이가 있으나, 세부적인 각 구분은 어느 정도로 마무리하고 전체적인 연관성(그룹핑)을 이해하고, 오히려 그러한 전략의 케이스와 형태, 한계점과 장단점을 이해하여 실제미션에 적용하는 것이 현명하다. 그러니 정의에 집착할 필요는 없다. (바이럴은 이메일이나 온라인 전파에 관련된 분야로 한정 짓기도 하지만 여기서는 포괄적인 입소문마케팅의 한 영역으로 다룸)

     

    왜 바이럴인가?

    글로벌 경쟁사회에 노출되어 있는 기업의 환경적인 면에 따라 마케팅전략은 좀더 공격적이고 리스크 높은 전략을 시도할 수 밖에 없다. (High Risk, High Return) 어느 정도 불확실성이 존재한다 하더라도, 기존의 마케팅전략으로는 도저히 주어진 목표를 달성할 수 없는 환경하에서 WOM이나 바이럴마케팅은 이미 미국이나 유럽에서는 국내보다 빨리 현재 진화의 단계를 거쳐가고 있다. 1965년에는 18세에서 49세 사이의 미국 성인 80%에게 메시지를 전달하는 데 60초짜리 TV 광고 3개만 있으면 충분했던 것이 2002년에는 황금시간대 TV 광고 117개를 방영해야 동일한 결과를 얻을 수 있었다는 이야기는 이미 Mass시장에서 공중파광고 자체가 매력적인 Brand Awareness의 수단이 아니라는 시사점을 준다. 왜 바이럴인가? 2000년 초 온라인광고의 열풍이 불어 닥쳤던 시점을 생각하면 쉽다. 에이전시들이 기업에게 비용대비 효과, 즉 ROI에 효과적인 수단이라는 사례와 증거, 정성적/정량적 지표들을 제시했기 때문이다. 마찬가지로 바이럴은 비용대비 효과면에서 어느 정도 한계적인 상황이 있음에도 불구하고 굉장히 매력적이기 때문이다. (적은 투자로 몇 십억의 광고비를 쏟아 부은 효과와 동일할 수 있다) 더군다나 정보와 커뮤니케이션의 시대로 접어들면서(웹과 온라인의 영향) 경제주체로서의 의사결정주체인 개인들이 합리적이고 논리적인 사고와 정보교환을 중시하는 시대로 전이되었기 때문이다. 사람들은 이제 일방적인 광고만을 더 이상 믿지 않는다(그래서 감성과 체험이 중시되고 있다). 일명 ‘뜨는 광고’자체도 바이럴이 되지 않으면 대박이라고 하지 않는다. 이런 상황인지라 바이럴, WOM은 또다시 마케터들의 새로운 툴이 될 수 밖에 없는 것이다.                                 

     

    바이럴마케팅의 사례들

    PS2와 PSP, 올해 대박난 영화 ‘괴물’, 세스고딘의 ‘Purple Cow’을 만든 펭귄출판사와 BzzAgent의 다양한 사례들, 구글에 1조6천억원에 인수된 Youtube.com, P&G의 Tremor(입소문전담조직)과 Vocalpoint의 다양한 성공사레, 나이키의 호나우지뉴 바이럴마케팅, 비어닷컴사의 버츄얼 바텐더, 버거킹의 subservient chicken, Lee의 One True fit 청바지 등 많지는 않지만 점점 성공적인 효과를 기록하고 있는 사례들이 속속 등장하고 있다. 이러한 바이럴마케팅의 특이한 점은 일반적인 Brand Awareness의 측정지표(다운로드, View 노출수)달성에서 그치는 것이 아니라, 구체적인 행위(구매)까지 연결하도록 프로그램한다는 점이다. 따라서 대부분의 경우 온/오프라인 이벤트, 캠페인과 연결될 수 있도록 설계되며, 궁극적으로 이러한 프로그램은 바이럴 마케팅이 가지고 있는 한계점으로 기인한다고 할 수 있다.

     

    이처럼 바이럴마케팅은 우리 주위에서 알게 모르게 진행이 되고 있으며 잘 이용만 한다면 광고의 효과가 크게 나타나어 만족스런 결과를 얻을수 있습니다

    2009.07.01 10:47 | 신고 정말 정말 감사합니다. 많은 도움이 되었어요.
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  • 안녕하세요!! 질문에 답변 드리겠습니다.

    블로그, 카페, 지식인등의 이용한 입소문 마케팅을 통칭해서 바이럴마케팅이라고 합니다.

    블로그마케팅이 바이럴마케팅의 한 종류인것 이지요....^^

    블로그 마케팅에 대해서 간단하게 말씀 드리겠습니다.

    블로그 마케팅이 단기적인 효과와 직접적인 매출 증대를 보는것은 쉽지 않습니다.

    하지만 장기적으로 봤을대는 분명히 효과적인 마케팅 방식 입니다.

    그리고 블로그마케팅의 경우 시간을 투자하신다며 직접 진행 하실수도 있습니다.

    물론 인터넷을 통해 많은 학습이 필요한 것도 사실 입니다.

    간단하게 블로그마케팅 방법에 말씀 드리도록 하겠습니다.

    우선 블로그 마케팅은 블로그에 많은 글이 올라가 있고 자주 업데이트 해주는 부분이 중요합니다.

    이 부분은 기본이라는걸 잊지 마십시오.

    그리고 블로그 검색시 노출이 잘 되는 방법은 예를 들어 키워드가 '청바지'일 경우

    블로그 포스팅 제목에 '청바지'가 반드시 들어가야 하며, 그리고 포스팅된 글에 '청바지'라는 단어가

    대략 6번 정도는 들어가도록 글을 작성하셔야 합니다.

    물론 절대적인 것은 아니지만, 위와 같은 방법으로 진행 하시면서 자주, 많은 글을 업데이트 한다면

    노출이 될 수 있습니다.

    물론 매번 다른 키워드로 포스팅을 하시는 것도 중요하구여...^^

    블로그마케팅에 대한 자료는 인터넷에도 너무 많이 있습니다.

    꼭 찾아보셔서 습득하신 후에 직접 진행해 보시기를 권해 드립니다. ^^

    2009.08.07 10:11 | 신고
  •  바이럴마케팅이란 바이러스와 오랄의 합성어로

     

    입소문 인터넷광고 마케팅이라고도 합니다

     

     

    1인 인터넷광고 미디어인 블로그를 통해서 퍼가기나

     

    이웃 등을 통해 인터넷광고 여러 방면으로 노출되고

     

     정보성이라는 장점을 가지고 있는 광고 수단입니다..

     

    마케팅에도 카페마케팅 지식인마케팅 블로그마케팅

     

    분류되고 있는데  기업이 직접 홍보를 하지 않고,소비자의 이메일을 통해 입에서

     

    입으로 전해지는 광고입니다

     

    바이럴마케팅업체는 제가아는곳

     

    생각창고  TEL: 070-4111-2397

    2010.12.10 15:54 | 신고
  • 바이럴마케팅에 관심이 있으시군요. 바이럴마케팅은 웹소문 마케팅 이라고 보시면 됩니다. 여러가지 매체들이 활용 됩니다. 좋은 컨텐츠로 자발적 공유를 유도하는 마케팅 기법 이라고 할 수 있습니다. 관련해서 효과적인 온라인 마케팅 전략 (Social BTL 전략)이 필요하시면 편하게 메일 주세요. 좋은 성과 있으시길 바랍니다. 감사합니다.

    2011.09.28 19:07 | 신고


  • 바이럴 마케팅(Viral marketing)의 어원은 바이러스(Virus) 오럴(oral)의 합성어로, 사람들의 입에서 입으로 바이러스가 퍼지듯 빠르게 확산되는 구전마케팅(입소문 마케팅)을 일컫는데요, 누리꾼들이 페이스북, 트위터, 블로그, 이메일 등의 온라인 소셜 네트워크와 같은 다른 전파 가능한 매체를 통해 자발적으로 어떤 기업이나 기업의 제품을 홍보하기 위해 널리 퍼뜨리는 마케팅 기법으로, 요즘엔 온라인 마케팅과 거의 동의어로 이용됩니다.

     

    최근 국내 스마트폰 사용자가 폭팔적으로 증가함에 따라 SNS를 쉽게 접할 수 있는 마케팅 즉 소셜네트워킹을 통한 바이럴 마케팅이 주된 마케팅 수단으로 여겨지고 있는데요. 이 바이럴마케팅은 소비자들이 자발적으로 입소문을 형성하여 적은 마케팅 비용으로 큰 파급효과를 누릴 수 있다는 장점 때문에 홍보자금이 넉넉하지 못하거나, 홍보투자에 부담을 느끼는 소상인들에서부터 중소기업, 대기업까지 선호하는 마케팅입니다.

     

    이 마케팅의 장점은 크게 세가지로 들자면,

    첫 번째, 무엇보다 파급속도 빨라 필요한 정보 전달에 용이하며, 좀 더 쉽게, 그리고 사람간의 신뢰도를 바탕으로 브랜드 및 제품 홍보에 효과적입니다. 두 번째, 판매자와 소비자들 사에에 소통할 수 있는 다리가 마련되어 고객들의 입장에서, 고객들의 욕구에 즉각적으로 반응할 수 있고, 제품개발을 위한 아이디어를 얻을 수 있고, 공감대 형성을 할 수 있다는 등의 다양한 장점을 갖는다. 세 번째, 적은 비용으로 큰 마케팅 효과를 볼 수 있습니다.

     

     단점으로는, 적은 마케팅비용으로 시작은 쉽지만 꾸준히 고객들의 흥미를 유발하는 재미있는 콘텐츠를 생성하거나 유지하는게 어렵기 때문에 수시로 이벤트를 기획하고 실천에 옮기는데 노력하며 고객의 가까이서 신뢰관계를 유지하며 공감대를 이끌어가는 소통을 하는게 중요합니다.


    바이럴 마케팅에 관해 이해가 좀 되셨나요??

    2012.12.18 06:09 | 신고
  • 바이럴 마케팅의 뜻은 다른분께서 아주~ 잘 설명해주셨네요 ㅎㅎ

    윗분이 말씀하신 것처럼 바이럴 마케팅에는 블로그, 카페, 지식인 등이 있답니다.

    그런데 저같은 창업자들이 바이럴 마케팅을 하는건 참 어렵더라구요 ㅠㅠ

    그래서 저는 무료로 마인드메이커에서 마케팅 받았답니다.

    아쉽게도 1일 무료체험마케팅이지만,

    확실히 효과는 있더라구요 ㅎㅎ

    마케팅에 대해서 저처럼 잘 모르시는 분은 대행사에 맡기시는 편이 좋은거 같아요!

    2012.12.28 17:42 | 신고
  • 바이럴광고, 홍보 노하우 궁금하시다구요??
    싼 가격에 가장 큰 홍보효과를 볼 수 있는 곳이 있습니다.

    http://www.inobean.com/marketing/local.php 
    매월 적은 비용으로 정기적으로 관리 받으시면서효과적인 홍보를 할 수 있는 곳입니다.

    일단 상담만 받으셔도 큰 도움 되실겁니다.
    문의전화 : 070-7731-0482

    2013.01.06 22:16 | 신고
  • 바이럴 마케팅이란 입소문을 통한 홍보 효과를 노린 마케팅입니다.

    최근 가장 큰 효과를 거두는 방법으로는

    블로그 마케팅, 카페 마케팅, 지식인 마케팅을 예로 들 수 있습니다.


    2013.02.13 01:44 | 신고
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